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어느 날, 한 사기꾼이 인터넷에서 가짜 상품을 팔기로 결심했다. 그는 고급 시계를 저렴한 가격에 판매하며 "단 1명에게만 제공되는 특별 할인!"이라고 광고했다. 사람들은 열광하며 전화를 걸었다. 그런데 열심히 전화를 받던 사기꾼의 친구가 말했습니다. "너, 물건은 다 팔렸어?" 사기꾼은 자신감 있게 대답했습니다. "물론이지! 단 1명에게 특별히 처리했어!" 그러자 친구가 눈을 크게 뜨며 물었습니다. "그럼 네가 그 시계 차고 있는 거야?" 사기꾼은 헐레벌떡 "아니, 아니! 그 손목은 여전히 팔려큐!"라고 대답했습니다. 친구는 웃으며 "그럼 시계도 사라졌다는 소리야?" 결국 사기꾼은 한 우스갯소리로 "내가 팔고 나니, 시계가 정말 도망갔네!"라고 외쳤습니다. 하지만 그 사실이 알려지자, 오히려 진짜 시계보다 더 많은 사람들이 관심을 가졌고, 그 사기꾼은 대박이 나게 되었습니다. 생성된 반전 덕분에 그는 자신도 모르게 '시계 도망꾼'이라는 별명이 생겼고, 정품 시계보다 더 유명해졌습니다! 이후 그는 진짜 상점에 진출했고, 사람들은 그를 신뢰하며 시계를 사기 시작했습니다. 사기꾼은 곧 신뢰의 아이콘이 되어 버렸고, 반전의 아이러니로 손목에 찬 시계는 오히려 진짜가 아닌 거짓이 되어버렸죠. 결국 사람들은 그가 한 번도 본 적 없는 진짜 시계를 주제로 농담을 늘어놓으며 배꼽을 잡고 웃었습니다.